安溪铁观音欲再造茶叶神话 开拓电商产业版图

2014-10-15 17:31:00 来源:新华网闽南文化- 海峡都市报
        2013年,安溪县茶叶电商交易额超15亿元,占茶叶市场占有率21.3%,居全国第一,在阿里超级商业帝国中,茶乡电商产业版图已具雏形。
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安溪铁观音
  相比以往阿里系的一枝独秀,今年秋茶电商战场暗流涌动,电商巨头——京东商城强势攻进茶乡腹地,发力茶类市场。爱拼善赢的百万茶乡人,开始布局茶叶电商新一轮洗牌、整合,谋求新一轮的转型。
  京东秋茶节来了
  好茶就选安溪铁观音
  “品质茶,在京东,京东秋茶节。”国庆秋茶季,优酷、腾讯等各大视频网站一则安溪铁观音宣传片点击量飙升;而在线下,八马、祺彤香、世界峰等30多家茶企齐聚,携手京东商城,筹办“安溪铁观音·京东秋茶节”,以期打造继西湖龙井“天猫春茶节”、安溪铁观音“天猫秋茶节”之后又一茶叶销售神话。
  回看2013年10月,第四届中国茶都(安溪)国际茶业博览会期间,安溪县政府携手天猫,共同举办“天猫秋茶节”,短短七天,创下近千万元销售业绩。当众多茶人还沉浸在收获的喜悦中,作为筹备者之一、县电子商务协会会长郝健佐却把目光投向京东商城。“京东非常看好茶叶电商未来,去年从三级入口提升为二级入口,预计今年茶叶电商将增加4倍以上。”数据显示,2013年,京东商城活跃用户数达4740万人,完成订单量达3.233亿件,目前市值为340亿美元,已成为仅次于阿里、腾讯、百度的中国第四大互联网上市公司。
  郝健佐认为,京东秋茶节的举办,不仅是树立标杆电商,传播安溪铁观音特色文化精髓的大好机会,还对优秀传统企业进驻电商,规范安溪电子商务的发展起着极大的助推作用。
  八马推出“茶园包养”计划
  领跑电商创新营销
  传统茶企八马茶业实行电子商务创新营销,成果卓然,2013年始跃居传统茶企铁观音销量第一。在第五届中国茶都安溪国际茶博会期间,在八马展馆,八马茶业更是向观众现场推介新颖的“茶园包养”网络购茶体验活动。
  据了解,从10月15日起,八马将在淘宝聚划算平台上线“茶园包养”活动,即顾客参与购茶活动,即可在八马茶园划分一片茶园,并竖立私人订制牌匾,发放茶园地契,宣布茶园所有权;专人看守,专人制作茶叶,同时向顾客实时播报茶园茶叶生长及制作信息。新茶上市时节皆可抢先尝鲜,八马将专属茶园收获的茶叶为客户快递邮寄共享。定制量大的茶友还可享有3天2晚茶山体验游等特权。
  活动引起了茶友们极大的兴趣,纷纷咨询茶园包养细节。据八马茶业副总经理林荣溪介绍,10月15日~16日,现实版的“开心茶园”将在淘宝聚划算八马旗舰店上线,喜欢喝茶的读者们可上线体验。这种活动方式,拉近了顾客和商家的距离,是对茶叶电子商务模式的一种新的探索。
  安溪欲再造茶叶神话
  电商平均客单价达90元
  记者从相关部门了解到的数据显示,秋茶上市以来,安溪县茶叶电商销售额,较去年同期成倍增长;平均客单价达到90元左右,同比增长近40%,祺彤香平均客单价达180元。龙头企业接连触网且成绩不俗,今年来,八马茶业线上交易额达4300多万元,同比增长300%,平均客单价达到200元;中闽魏氏线上交易额达850万,同比增长600%,平均客单价达到280元。
  如此成绩,离不开安溪县政府的大力扶持与引导。特别是2014年以来,政府支持力度不断加强,不仅在新年伊始就发布《安溪县加快电子商务发展实施意见(试行)》、《安溪县电子商务监督管理暂行办法》和《安溪铁观音电子商务行为规范》,还在随后逐步落实促电商发展的政策规定,如完成电商企业对安溪金融行政服务中心的入驻,又如发放补贴加大电子商务人才培育,又如带队到厦门开展交流学习或特邀嘉宾组织内部电商沙龙等。
      (记者 赵晶 通讯员 苏连锦)
[责任编辑:连雨欣]
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